Interview met Aaron Greenberg, Marketing Director bij Xbox: "De Kinect is niet dood"

Aaron Greenberg is marketingdirecteur bij Xbox en tevens ceremoniemeester van Microsoft tijdens Gamescom. Ook dit jaar was hij er om de lancering van de festiviteiten op de stand van de fabrikant te formaliseren. We konden hem een ​​paar vragen stellen en komen terug op de belangrijke aankondigingen die dit jaar aan de Xbox-kant zijn gedaan, met name tijdens de laatste E3.
Hallo Aaron. Laten we om te beginnen teruggaan naar de aankondigingen van Microsoft tijdens E3: met twee nieuwe consoles onthuld en een substantiële reeks games, heb ik het gevoel dat de Xbox One vandaag meer dan ooit een console is. van games, en minder van een entertainmentplatform. Heb ik het fout ?
Aaron Greenberg:We geloven dat de Xbox One nog steeds een entertainmentplatform is. Als je kijkt naar de praktijken van de mensen die het gebruiken, zie je dat videogames inderdaad het eerste gebruik zijn. Maar er zijn ook veel mensen die het gebruiken voor entertainmentdiensten, om apps te gebruiken of om tv te kijken.
Maar het is waar dat we dit jaar de grootste line-up in de consolegeschiedenis hebben onthuld. Dat weerhoudt ons er niet van om ons te concentreren op zowel gaming als entertainment.

Een van de grote nieuwtjes van E3 was de introductie van Xbox Play Anywhere, waardoor het pc-platform kan eindigen met games die we eerder hadden gezien, alleen bedoeld voor de Xbox One. Kun je ons iets vertellen over deze strategie?
Vanuit strategisch oogpunt dachten we dat door de spelers centraal te stellen in de belangrijkste beslissingen die we nemen, onze beslissingen daarom een ​​beetje anders zouden zijn. Concreet zoeken we naar oplossingen zodat meer spelers toegang krijgen tot onze spellen. Daarom komen franchises die tot dan toe vooral bedoeld waren voor onze consoles, zoals Gears of War, Halo Wars, Forza, nu naar de pc. Dit garandeert meer publiek, succes en een lange levensduur voor titels die bovendien sterk afhankelijk zijn van multiplayer.
Het was daarom een ​​van onze belangrijkste strategische uitdagingen. En tegelijkertijd hebben we ook gemerkt dat veel spelers niet tevreden zijn om alleen op één platform te spelen. Dus als je zowel op een console als op een pc speelt, heeft het niet echt zin om dezelfde game twee keer te kopen. Het is ook een bericht dat we via Xbox Play Anywhere willen verspreiden. : je koopt een keer, je kunt overal spelen, je saves worden automatisch gesynchroniseerd, evenals je prestaties, je kunt in cross-play spelen … het is erg gamer-centrisch.
En welke rol heeft Windows 10 gespeeld bij de ontwikkeling van cross-buy en cross-play?
Windows 10 heeft voor ons een unieke kans gecreëerd. Het is een besturingssysteem dat is ontwikkeld met een grote focus op gaming. De Xbox-divisie heeft uitgebreid samengewerkt met de ontwikkelingsteams van Windows 10 om hiervoor te zorgen. En de teams hebben het geweldig gedaan.
Terloops zijn sommige mechanica veeleisender dan je zou denken: laat een pc begrijpen dat we al een gedematerialiseerd spel op console hebben gekocht en dat we er opeens recht op hebben zonder op pc terug te betalen … alle problemen van ook cross-play is erg complex.
En dit alles was voorheen niet mogelijk?
Nee, dat was het niet. We konden vóór Windows 10 geen centrale en interne markt bieden die gegevens tussen de Xbox One en de pc kon verwerken.

Door te wedden op de pc, op cross-buy en cross-play, krijg je ook een groot verschil met Sony, dat vandaag niet van plan is om hetzelfde te doen tussen de pc en de PS4, terwijl we al een tijdje horen dat het technisch mogelijk is.
Natuurlijk, maar we richten ons niet op het gat met de concurrentie, we proberen ons te concentreren op de voordelen voor de spelers. Weet je, de pc is het nummer 1 gamingplatform ter wereld. Alleen al in Europa zijn er 139 miljoen pc-gamers. Het was dus een kans voor ons om ervan te profiteren.
Vandaag voelen we dat we op de goede weg zijn, door spelers de mogelijkheid te bieden onze games op pc te spelen, met hun vrienden die een Xbox One hebben, zonder dat ze zelf een console hoeven te kopen. 'ze willen het niet. We zullen de reacties van onze gemeenschap observeren en in deze richting blijven werken.
Je bericht is ook dat cross-play mogelijk is tussen verschillende platforms, Xbox, pc, maar ook waarom niet Xbox en PS4 … het zou mogelijk zijn, toch?
Ja, absoluut, we zijn in staat om het te doen. Het bestaat trouwens al, kijk naar Rocket League. De Psyonix-studio heeft niet gewacht tot Play Anywhere cross-play aanbiedt tussen Xbox One- en Steam-spelers binnen zijn game, ontwikkelaars kunnen het.
We hebben niets tegen het idee om ontwikkelaars oplossingen aan te bieden om cross-play games te maken tussen bijvoorbeeld de Xbox One en de PS4. We kunnen bruggen bouwen tussen platformen en dat willen we graag ondersteunen, ik vind het trouwens een heel logische situatie.
Het komt terug op onze spelersgerichte benadering: ik denk echt dat je spelers moet geven wat ze willen. En de digitale wereld van vandaag, naast videogames, heeft toegang tot digitale inhoud waarvoor u betaalt op verschillende media. Zodat deze aanpak van toepassing is op videogames, gaat het in de richting van het verhaal.

Ga verder op de volgende pagina.